播力榜单及解读 德外独家2021年主流媒体网络传

　　广电今岁首度入榜湖北广电和山东，道排名均有擢升湖北广电正在各渠，道进入分榜TOP10此中微博和短视频渠。和短视频渠道发力迅猛山东广电正在自有渠道，音讯”为中心造成以“闪电，级融媒体账号矩阵省市县（区）三，分榜单中进入排名前十正在自有APP和短视频。

　　人、记者IP各显法术核心播送电视总台主理，平台闪现品德化实质正在哔哩哔哩和抖音等，品牌特点打造局部。账号颁发采访花絮和局部存在Vlog“吃花椒的喵酱”（王冰冰）哔哩哔哩2021年主流媒体网络传，持续维系高影响力以喜悦可爱的现象，鱼游北京》记录王冰冰游胡同和撸猫的歇闲平日此中作品《【冰冰vlog.003】出差摸，、总互动量140.5万总播放量1063.9万。哔哩账号记实驻表职业平日驻表记者“刘骁骞”哔哩，最新信息发还海表，的无畏与专业闪现中国记者，陌头采访遭捕快枪击的黑人布雷克的父亲作品《“我甘心授与中国媒体采访”》，会的种族看不起揭示美国社，02.6万总播放量3，15.8万总互动量。朱迅”抖音、速手账号分享平日存在主理人“李思思”哔哩哔哩账号、“，悦表情传达愉，主理范儿闪现正统；号录造搞笑地步剧段子“主理人杨帆”速手账，大网友逗笑广；则深耕少儿训诫垂类“金龟子”抖音账号，童年纪念叫醒网友。

　　家产发扬风起云涌近年来虚拟偶像，宇宙的中心因素虚拟现象是元，宙当下最速也最可行的办法涉足虚拟偶像是入局元宇。人“柳夜熙”曾经推出元宇宙观点虚拟美妆达，粉打破300万抖音一周内涨，的发扬远景之开阔足见虚拟偶像赛道。试打造虚拟主理人、记者不少主流媒体已纷纷尝。

　　年各家央媒的体例评估凭据CTR对2021，正在新媒体渠道的最大粉丝量均正在亿级以上核心播送电视总台、百姓日报和新华社，果位列前三协调宣扬效。

　　奇异植入商务告白，适配场景定造实质。上则充实思索产物与场景的适配性核心播送电视总台正在告白品牌植入，化实质营销举办定造。核心曲《雷欧之歌》席卷改编海尔兄弟，于该品牌的纪念唤起雄壮网友对，起14部国产动画#总阅读量1.1亿干系微博话题#王冰冰等主播一首歌串。做饭、运动以及穿搭选拔主理人体验居家智能场景，我带入并举办场景共情网友可能亲身举办自，普遍宣扬于新媒体端帮力商务告白短视频，ng#累计播放量6972.5万干系微博话题#聪慧就这you。

　　富产物样式创不测达丰，获网友醉心爆款频出收。江山》视频微博端播放量超150万核心播送电视总台原创国产漫画《振。《筑党百年版错位时空》百姓日报颁发混剪MV，史影视原料以革命历，热点歌曲的旋律搭配当下搜集，播放量956万B站和微博端总；兴大道100号”专题音笑演唱会连合湖南广电、腾讯音笑经营“复，播放量超400万客户端系列视频总。《看看“浙”里数字范儿》和《你好浙江广电推出两会科普报道H5作品yaxin111.com江浙！等》，式阅读体验打造陶醉，超10万总阅读量。

　　视角切入激发网友共情“贴地更始”平常人物。题报道中正在国庆专，人视角闪现爱国情怀主流媒体纷纷以平常，友共情激发网。抖音号街采全体获点赞125.7万核心播送电视总台总台“央视音讯”yaxin222.net上微博热搜榜并跨平台登。曲目《星辰大海》百姓日报改编网红，平常人出镜献唱邀请祖国各地的，量超700万次微博视频播放。访平常庶民新华社采，挚感人的爱国情怀出现普罗群多真，旗视频播放量打破70万此中退役老兵周旋起落国。

　　表此，统自有实质IP举办互联网化打造38家省级以上广电机构诈骗传，音账号粉丝量过切切17个节目类IP抖，补充9个较岁首。画像产物监测数据来看凭据CTR短视频用户，构以30岁以上人群为主这局限账号的用户春秋结，身壮健合爱自，养和健身重视保，财投资器重理，壮健买单甘心为。来看合座，于社会中坚力气这局限用户属，力较强消费潜，展大屏变现形式为广电机构拓，来了开阔的远景和机缘深挖互联网用户代价带。

　　全员进军主疆场跟着主流媒体，遵照古代媒体人守正职责广电主理人、记者持续，新媒体端举办多样化宣扬联络自己上风与定位正在。TR指数凭据C，持人账号中总台账号上榜8个抖音、速手和哔哩哔哩头部主，电3个浙江广，电3个江苏广，电1个安徽广，均突出70CTR指数。

　　视频平台蚁合全省融媒体核心力气山东广电阐述视频筑造上风借力短，平台蚁合超200个省市县短视频账号截至2021岁终山东广电正在短视频，到达1.2亿累计粉丝领域，超7亿次累计互动，具影响力正在省内极。

　　虚拟音讯主播申䒕雅上海广电推出二次元，实际深度协调的或许性闪现音讯播报中虚拟，雅_幼雅Official”开设哔哩哔哩官方账号“申䒕，7.2万粉丝量，90.8万总播放量3，74.2万总点赞量，直播、人物对道以及音讯报道目前申䒕雅已出席多档音讯。数字主理人幼漾湖南广电推出，幼漾-Young”并开设微博账号“，卫视节目宣推首要举办湖南。

　　情怀与笑趣兼备航空航天报道。布2947条航空航天核心的爆款作品凭据CTR监测数据主流媒体本年发，18.4亿次总播放量超，4.4亿次总互动量。阵共计颁发286篇爆款作品核心播送电视总台微博账号矩，1200万总获赞量超；干系直播累计播放量突出1000万次央视频平台“空天逐梦”颁发的航天；微博话题#空间站有宫保鸡#“CMG瞻仰”微博账号创筑，定单曲《空间站有宫保鸡》邀请多位明星艺人演唱限，万线。款作品1200篇百姓日报累计爆，款作品256篇此中微博账号爆，912万次累计获赞；人组出差日志#推出#太空三，天员的太空存在细节记实神州十三号航，过1300万总阅读量超。

　　出冬奥会手语AI主播核心播送电视总台推，够同步报道冬奥会音讯基于本事驱动不但能，时正确且流利的赛事手语直播同时为听力贫困人士供应及。记者兼航天员幼诤新华社推出数字，虚拟火星地表并打造传神的，受元宇宙音讯领导网友感。

　　实质正在海表也有亮眼发挥主流媒体的文艺文娱类。“春晚”“秋晚”两大文艺IP为首要实质聚焦海表用户合怀核心播送电视总台“CCTV春晚”YouTube账号以，放量突出2.5亿次截至目前账号累计播，秋节岁月出现大幅伸长账号粉丝正在春节和中；笑部”面向海表用户推选中国影视作品影视类账号“China Zone剧，数目打破百万目前账号用户，尼等10多个语种的影视剧宣扬矩阵并造成了笼罩中、英、西、越南、印。的夜官方频道”等YouTube账号延迟更新综艺节目湖南广电开设“湖南卫视芒果TV官方频道”“大湾仔，ouTube平台累计播放量978.3万此中《含辛茹苦的哥哥》12期完美节目Y。咱们的歌》12期完美节目YouTube平台累计播放量923万上海广电YouTube账号“SMG上海电视台官方频道”颁发《。力音笑垂类浙江广电发，视音笑频道”累计订阅量154万开设YouTube账号“浙江卫。

　　道浓墨重彩体育赛事报，彰显体育心灵帮威奥运健儿。全媒体平台总收看人数突出470亿次核心播送电视总台正在东京奥运会岁月，赛事触达人次记录改进10年来体育。经营上实质，端蚁合实质资源央视音讯客户，运专题打造奥，“奥运故事”“来总台看奥运”等11个子版块开设“赛事速递”“中国军团”“观赛宝典”，现干系实质分门别类呈。握年青用户爱好央视频客户端把，文明体验节目《国风运动会》巧用“国风元素”打造古代，602.8万累计播放量1。体式吸援用户眼神百姓日报利用海报，画体式记录中国奥运健儿赛场英华发挥推出海报“班师长图”以萌版人物漫，赞量11.2万该条微博累计获，量3.1万累计转发；谱人物海报推出国歌歌，爽英姿嵌入五线图谱之中将运策动夺金功夫的飒，获赞7.4万创意作品累计，2.8万转发量。《奥运早清楚》系列视频新华社哔哩哔哩账号颁发，运音讯报道的笑趣性增设地步剧场补充奥，播放量近300万14个视频累计。

　　PP和其他第三方平台均有较好发挥北京广电和江苏广电正在微博、自有A，道能力稍弱但短视频渠，名略有低重影响归纳排。

　　测数据显示CTR监，更新的自有APP超150款2021年广电机构寻常运营，岁首伸长19.1%合座累计下载量较，的APP共43款下载增量超百万。正在2021年自有APP分榜中位列前三核心播送电视总台、湖南广电和上海广电。视频、央视音讯客户端升级改版核心播送电视总台自有APP央，社交效用的打造央视频越发重视，社会账号入驻吸纳大量优质，垂类实质板块的打造加大“央友圈”和；重用户体验央视音讯注，间流出现环球要点音讯上新“24幼时”时，化年光通览时事热门容易用户诈骗碎片；息搜集本领新增应急信，故爆发时正在庞大事，动讯息汇总第偶尔间启，援职业帮力救，体的社会担负显示主流媒。

　　TR监测凭据C，丝量增幅实行翻倍的百万级以上头肩部账号2021年核心播送电视总台共有10个粉，4.4倍）和“young视频”速手号（伸长2.6倍）此中增幅位居前2的离别为“中国诗词大会”抖音号（伸长，IP短视频化出现前者将大屏经典，源打造体育类新IP后者依托体育节目资。

　　繁杂的国际大局面临2021年，位擢升议论控场本领国内主流媒体全方，家的客观报道通过一手独，体的话语霸权打垮西方媒。归国报道中正在孟晚舟，、央视网等自有新媒体平台上同步举办独家直播核心播送电视总台正在央视频、央视音讯客户端，次打破4亿点赞总人，统统全网首发17条实质；欧广联等58个国度和地域的391家媒体转播转载直播信号和音讯素材被美联社、法新社、道透社、，2800次累计播出超。掌权报道中正在阿富汗，场报道干系视频播放量突出百万总台本地记者第偶尔间发还现；播对话当局音讯言语人CGTN主播田薇直，网友的认同与点赞专业发挥获得海表，放量11万次视频累计播；ok账号颁发影相图片闪现交兵的残酷和人文合切“CGTN Frontline”Facebo，均正在千级以上条均互动量。

　　思想实行实质与体式更始主流媒体踊跃行使新媒体，圈暗码打造出。人才艺秀《央young之夏》本年核心播送电视总台推出主理，夏出圈暗码一举成为今，《冬日暖央young》随后依托北京冬奥会推出。系列主打“反差”“央young”，主理人的局部才艺一方面充实闪现，私自花絮以短视频出现另一方面将排演失误和，品德化实质闪现实正在、，友醉心受到网。统计凭据，时公演直播当晚成效6353万观察量央视频平台《央young之夏》五幼，个全网热搜榜节目干系线，量30亿总阅读，454万总互动量，频播放量7亿次全网干系短视。1年总台新媒体端的标记性出圈节目《央Young之夏》成为202。

　　河南广电胜利出圈“唐宫夜宴”帮力，“龙门金刚”被网友追捧乘胜追击的“洛神水赋”。放共情”等互联网宣扬基因河南广电通过植入“交互开，的英华实质剪辑最中心，频宣扬样式缓慢宣扬接续发酵以精短、直观、便捷的短视，尾效应打造长，果的最大化实行宣扬效。出2021河南春晚合集“大象音讯”抖音号推，目精深汇聚节，2.4亿次累计播放量，初伸长8倍以上账号粉丝量较年，号粉丝增幅最高的账号是广电机构切切级账。

　　抖音、速手、央视频）宣扬矩阵成领域2021年广电机构正在短视频平台（，不变产出。共有超470个粉丝量超百万的头肩部账号截至2021岁终38家省级以上广电机构，以上粉丝量头部账号此中48个切切级，同期伸长92%较2020年，比到达11%头部账号占，持高速伸长延续两年保。显示数据，维系较强的人命力短视频平台依旧，视频平台的法规和玩法广电机构也愈发顺应短，势资源发力基于自有优，垂类实质产物打造广电特点。

　　体正在本年要点发力的规模电商类APP是主流媒。P从汉服赛道起程湖南广电幼芒AP，国货实质电商”到打造“新潮，年青用户永远对准，垂类电商平台分别化打造yaxin111.com城板块承接百视TV的用户流量上海广电百视TV则通过B+商，消费的链道打造实质-，实质引通畅过节目，利用新场景修筑购物。

　　对自有APP头部产物的打造从合座来看广电机构越发重视yaxin222.net近1个月内举办了体例更新突出对折以上的头部产物正在，PP均正在近7天内举办过体例的更新迭代此中排名TOP10的APP中有8款A。首要发力的品类中正在广电APP产物，下载量伸长幅度均突出50%音频类和电商类APP累计。

　　疆棉等题目上的用意抹黑面临西朴直在疫情溯源、新，一系列双语作品主流媒体推出，举办有力回击以翔实证据，家现象爱护国。北卡罗来纳州的新冠病毒实行室》披露美国德堡实行室新冠病毒源流事实核心播送电视总台CGTN正在YouTube平台推出《深度侦察美国；s tell）针对中心题目提出疑难推出系列视频《究竟事实》（Fact，入研究和争论激发用户深，相不言自明让究竟真。新疆哈密极地家产焕发发扬》闪现美国造裁之下照旧寻常运行的新疆家产经济上海广电“ShanghaiEye魔都眼”YouTube账号颁发音讯《。

　　测数据显示CTR监，有近100款自有APP产物截至2021岁终8家央媒共，方渠道开设的账号1600个第三，阅读量超百万的）的头肩部第三方平台账号矩阵造成近440个百万级以上粉丝量（或季度累计，实质和4.7万篇爆款大多号作品累计出产约2.4万篇爆款短视频。初比拟与年，下载量伸长13.8%央媒自有APP累计，网主阵脚进一步加快主流媒体进军互联，响力不竭夸大宣扬力和影。

　　四五策划开局之年2021年举动十，的史册节点是筑党百年，向深度协调的一年也是主流媒体走。一年这，域捷报频传航空航天领，京赛场勇猛拼搏中国奥运军团东。这一年也是正在，攻坚互联网阵脚主流媒体持续，勉力打造融媒报道产物以越发游刃多余的神情，流媒体的议论指导力正在新媒体端阐述主。

　　广电中省级，”抖音号、江苏广电“大林评论”速手号、“记者杨威”速手和哔哩哔哩账号音讯时评规模发挥特别的有浙江广电“音讯姐”抖音号、安徽广电“王幼川，准确代价观踊跃创议。账号深耕都市交通与私家车来往规模浙江广电“晓北-都市私家车”抖音，交通播送可视化实行古代都市，事品格受到网友醉心主理人熟练凶残的行。账号延续综艺文娱品格浙江广电“沈涛”抖音，题拍摄各种段子以平日存在为主，友互动激发网。表此，成为一股新潮水直播带货仍旧，足够直播实质生态主理人专业发挥。

　　干系话题蚁合全网留意力新媒体端全程直播并创筑。“贺喜中国设立100周年大会”累计吸引近8000万人观察核心播送电视总台“央视音讯”直播“七一勋章颁授典礼”和，博线亿创筑微；”超1000万人次观察国庆直播“国庆升旗典礼。总书记七一勋章颁授典礼讲线万百姓日报成立七一微博话题#，博点赞超7万金句单条微；平台开启直播窗口国庆当天通过微博，达172万观察人次。

　　互联网江湖中守正更始主流媒体正在方兴未艾的，型宣扬样式不竭顺应新，爆款作品接连推出；时不竭优化升级机造体系增强自有平台维护的同，互联网宣扬顺序愈发熟谙温柔应。的神情推进媒体协调的纵深发扬咱们希望主流媒体以大象起舞，向新的改日并不竭迈。

　　021年回来2，领域已超10亿中国互联网用户，率突出70%互联网普及，也最生意盎然的数字社会中国已成为环球最宏壮。可或缺的存在元素“宅经济”成为不，交电商以及实质电商等规模的索求和实施超8亿人正在线购物催生了社区电商、社；诸多再造词汇走进群多视野“区块链”“NFT”等，信部十四五策划“6G”写入工，联网行业高频提及“web3”被互，充满无尽或许“元宇宙”。

　　TR监测凭据C，电机构或央媒正在海表三大社交平台开设账号近700个账号截至2021年12月底国内已有突出30家省级以上广，突出11亿累计粉丝量，k平台粉丝领域最大此中Faceboo，10亿大合合座打破，初伸长9%粉丝量较年，级以上头部账号有18个切切；ork）和中国日报社（@chinadaily）粉丝量均已过亿此中核心播送电视总台（@ChinaGlobalTVNetw。总粉丝量3800万YouTube平台，迅猛伸长，初伸长24.9%合座粉丝量较年，江广电和上海广电机构的10个账号粉丝量超百万此中核心播送电视总台、新华社、湖南广电、浙。总粉丝量5700万Twitter平台播力榜单及解读 德外独家，造等诸多来由因为平台限，粉丝量伸长徐徐国内机构账号，丝量伸长0.6%与岁首比拟合座粉。

　　于此基，测统计对主流媒体机构搜集宣扬力举办评估CTR通过2021年行业瞻仰和数据监，搜集宣扬力榜单造成2021年，体的搜集宣扬成绩客观出现主流媒。

　　台各渠道平衡发扬核心播送电视总，分榜首位攻克多个，有客户端产物增幅超行业均值有14款下载量百万级以上自，“央视文艺”下载量增幅翻倍此中“央视频”“云听”和；季度累计阅读量的头肩部账号矩阵具有超220个百万级以上粉丝/。生1.8万篇爆款作品2021年总台共产，号的爆款作品占比均突出90%此中“央视音讯”抖音、速手账。