是言语单元人名不但，化载体更是文，宗教、文明价钱体例（刘珊也许反响一个国度的史籍、，07）20。表性和浸淀性的成分之一行动民族文明中最具代，丰厚的文明内在中美姓名各具，化古板和价钱占定的不同折射出的是区别民族文。名称行动产物的符号标志而品牌及其延长产物的，有的文明古板和价钱取向同样也反响着一个民族特。斗胆设思本咨询，名正在特出姓依旧特出名这一维度上的不同中美延长品牌的定名暗合着中美给人取，姓”（特出母品牌以及家族合系式定名计谋）即全体主义文明布景下的中国更允诺特出“，名”（特出子品牌以及独立天性式定名计谋）而本位主义文明布景下的美国目标于特出“，消费者两个角度并分裂从商场和，实习法予以了验证行使个案领悟和。
牌的产物领悟凭据对每个品，特出母品牌计谋的操纵情形统计出各品牌特出子品牌和。是中美跨文明对照咨询鉴于本咨询的起点，中美两组的组间不同于是咱们着重于调查，一计谋（纵轴）来看即从特出子品牌这，中国品牌相较于，采用特出子品牌的计谋美国品牌普通更偏好；计谋（横轴）来看从特出母品牌这一，美国品牌相较于，采用特出母品牌的计谋中国品牌普通更偏好。以所，本以为咱们基，本位主义的文明不同是相吻合的这一结果与中美两国全体主义/。
新闻科技公司之一惠普是宇宙最大的，i、Pavilion等稠密子品牌系列旗下有Envy、Folio、Min，立个生命名计谋采用的均是独，电脑响突出“姓”还是“名”？文化、打印机以及其他配件涵盖了台式电脑、札记本。产物系列中但正在打印机，族合系式定名浮现过一组家，cejet和Laserjet即Destjet、Offi。
操行业龙头企业之一伊利公司是宇宙乳，、酸奶和原奶五大职业属员设液态奶、冷饮、奶粉。看到能够，采用特出子品牌计谋伊利正在高端产物中多，品等多采用特出母品牌计谋而区别风韵、功效的奶造。
-Moonsun）的测试中对海尔-慕尚（Haier，偏好特出子品牌的定名计谋中国组有48.6%的被试，国组中而美，好特出子品牌的定名计谋有76.3%的被试偏；组中中国，好特出母品牌定名计谋51.4%的被试偏，国组中而美，好特出母品牌的定名计谋惟有23.7%的被试偏。）=6.134卡方χ2（1，.013p=0，明显性拥有。
然当，多亏折和疏漏：起初本咨询还存正在着诸，涉及诸成分的繁杂体例品牌延长定名是一个，化成分和商场成分等如言语成分、社会文，化成分的角度切入本咨询只是从文，伸定名的一个面向试图呈现品牌延，其他成分的效力机造改日仍需进一步研讨；次其，2中模仿了确切消费场景本咨询虽用意识地正在实习，态效度还是偏低但实习的合座生，计划均来自告白系学生如实习中品牌延长定名，中切实切案例而非营销试验，企业亲切配合改日能够与，开展现场实习正在确切场景中，验结论的科学性进而进一步检；后最，为同质性是实习法的根本所正在选拔大学生行动实习对象是因，总体消费群体的一部门但大学生消费者只是，此因，强被试的代表性改日有需要增，体中开展相干实习正在更普遍的消费群。
的人的定名不同凭据中国与美国，中国正在，以姓氏为重人的定名，“名”的前面“姓”排正在；美国而正在，处置多人同名的题目“姓”的发生是为了，排正在“名”的后面人的定名中“姓”，姓”处于更特出的处所代表天性的“名”比“。品/品牌来说而对待延长产，“名”的相干题目同样存正在“姓”与，/品牌新名称之间的相干即母品牌名称与延长产物。布景影响的品牌延长定名那么同样受到社会文明，的定名相同是否也和人，化不同？是以拥有相同的文，的人的定名不同凭据中国与美国，定名咨询的假设如下提出非系列品牌延长：
内实习安排实习采用组，实习组举办分为2个，组以及代表本位主义文明框架的美国组分裂是代表全体主义文明框架的中国。时常用的被试获取体例区别因为中美两国举办学术咨询，机抽取的体例中国组采用随，0名大学生介入实习正在内地某高校抽取4，必修课业的一部门见告实习是行动；园内蚁合被试的体例美国组采用正在美国校，美国某高校大学生一共蚁合39名。终最，人介入实习共有79，接管75份有用问卷扣除无效问卷后共，共有44人个中女生，.7%占58，1（SD＝1.23）均匀年事为20.5。牌、特出子品牌）之间选拔本身以为较适应的实习让被试正在两种延长定名体例（特出母品，偏好和民俗显露被试的，出缘由并写。
gbay）的延长定名来说就强生——金贝（Kin，明显高于美国组（M中＝4.27中国组被试对特出母品牌的偏好，1.02SD＝；3.78M美＝，0.86SD＝，.05t＝2，045）p＝0.。明显高于中国组（M中＝3.90美国组被试对特出子品牌的偏好，0.92SD＝；4.57M美＝，0.75SD＝，3.17t＝－，002）p＝0.。
延长定名来说就吉列的系列，美国组有角落明显不同（M中＝4.42中国组被试对家族合系式定名的偏好与，0.96SD＝；4.06M美＝，0.55SD＝，.84t＝1，070）p＝0.。好明显高于中国组（M中＝4.22美国组被试对独立天性式定名的偏，0.74SD＝；4.57M美＝，0.47SD＝，2.23t＝－，026）p＝0.。
此因，下依旧正在系列品牌延长情形下无论是正在非系列品牌延长情形，体主义/本位主义的文明布景相顺应和相吻合的中美品牌采用的延长定名计谋是与中美两国集。个咨询的根本该部门行动整，意旨正在于其厉重，采用的品牌延长定名计谋举办比拟咨询惟有对实际生涯中的中美品牌正在商场上，本位主义文明框架下的不同察觉确实存正在全体主义/，咨询供应条件才干为后续的，的开展供应商场近况援手以至为从此的消费者实习。
延长定名而言就华为的系列，t检查注脚独立样本，好明显高于美国组（M中＝4.52中国组被试对家族合系式定名的偏，1.03SD＝；3.82M美＝，0.74SD＝，.09t＝3，003）p＝0.。好明显高于中国组（M中＝3.80美国组被试对独立天性式定名的偏，0.77SD＝；4.21M美＝，0.73SD＝，2.18t＝－，033）p＝0.。
延长计谋中正在非系列，伸至红酒伊利延，至婴儿装束强生延长。牌延长后锁定品，品牌安排三个备选名咨询者为每个延长，名大学生举办前测采纳中美各15，喜欢度和延长的适应度测试定名的熟识度、，较高且无明显不同的定名从中挑选各项均值水准。leaf）、强生——金贝（Kingbay）最终确定延长定名为：伊利——茉叶（Moon。延长品牌牌号凭据结果创造，名计谋可视化将品牌延长命，为母品牌大、子品牌幼即特出母品牌计谋再现，亦然反之。
的系列延长定名测试中对飞利浦的札记本电脑，试偏好独立天性式定名计谋中国组有44.9%的被，国组中而美，好独立天性式定名计谋有80.6%的被试偏；组中中国，好家族合系式定名计谋55.1%的被试偏，国组中而美，偏好家族合系式定名计谋惟有19.4%的被试。=15.965卡方χ2（1），.001p＜0，明显性拥有。
情境而言就第二种，计谋和独立天性式定名计谋能够区别为家族合系式定名。便是家族合系式定名计谋如苹果的系列产物采用的，ipod和iphone等“i”系列下有ipad、，Book和Macmini等“Mac”系列下有Mac，称之间就没有这种合系性而高露洁的系列产物名。
rand这两个巨头机构宣告的2016品牌排行榜单本咨询所采纳品牌来自宇宙品牌实习室和Interb。16品牌排行榜单举办交叉比拟通过对两个机构宣告的的20，5个入围品牌确定中美各1。着接，究的安排根据本研，牌／特出子品牌、家族合系式／独立天性式）全部研讨两种品牌延长定名计谋（特出母品，牌举办分类即对中美品，和系列品牌延长两大类分为非系列品牌延长，证明的是这里须要，系列品牌延长的情形部门品牌存正在既有非，牌延长的情形也有系列品，要体例举办分类咱们凭据其主。后最，本访叙结果后正在参考简单样，牌行动咨询对象最终选出如下品：
全体主义社会中国行动一个，家思思影响其文明受儒，共性夸大，和血缘相干注重家庭，体的“姓”势必正在前代表宗族、血缘、群，“名”天然正在后而代表天性的，统“重姓轻名”的心境这也反响出汉民族传。排序与汉语相反而英语姓名的，早惟有名而无姓英语民族中最，若何区别同名者的题目（陈传礼英语姓氏的泉源厉重为领悟决，03）20。以及排序显露了西方人夸大天性英语中姓和名发生的先后依序，立的主体认识重视一面独。
球最大的软饮料公司美味好笑公司是全，la的母品牌牌号或Coke主品牌牌号旗下好笑产物多采用的是Coca Co，t/Diet（健怡）、Blak（咖啡好笑）其延长子品牌有Zero（零度）、Ligh。母品牌与子品牌的相干从产物的包装上来看，看到能够， Cola主标识更为特出的除了Blak是比Coca，健怡）是特出Coca Cola或者CokeZero（零度）、Light/Diet（，品牌提示即采用母。
来近，中国）的音尘正在国内惹起了普遍筹议麦当劳（中国）正式改名为金拱门（，牌名称的主要性日益凸显而这一景色背后折射出品，文明语境中加倍是正在跨，单是文字名字不光，阅历、规则和价钱它更代表着“社会，格和天性”（Guma身份身分、巨头以及品，01）20。文明不同庞杂中西方社会，会文明不同的标识之一：从最根基的定名布局来看汉语定名与英语定名之间的不同也成为中西方社，”+“名”的布局体例汉语定名采用的是“姓，“名”+“姓”的体例而英语定名则采用的是。
0个品牌个案举办领悟后本咨询通过对中美各1，个对照清爽的趋向大致能够看到一框架对品牌延伸命名策略的影，正在举办延长时即中国的品牌，出母品牌和家族合系式定名计谋相对偏幸突；正在举办延长时美国的品牌，出子品牌和独立天性式定名计谋相对偏幸突。然当，的案例中从领悟，了少许反例咱们也看到，榜样的家族合系式定名计谋如美国的苹果公司就采用了，列产物举办进一步定名通用则是直接错误其系，提炼出来行动产物区别等而是将功效或特征直接。一咨询手腕所固有的缺欠这大体便是案例领悟这，除特例的存正在咱们无法排。名计谋的偏好可以和中美两国区别的文明布景有着亲切的相干但这一基于商场视角领悟的结果还是默示着中美对延长品牌命。
牌延长和系列品牌延长这两种情境下本部门通过两项实习验证非系列品，伸定名计谋的偏好中美被试对品牌延。系列品牌延长情境下实习结果注脚：正在非，美国被试相较于，特出母品牌计谋中国被试更偏幸；中国被试相较于，特出子品牌计谋美国被试更偏幸。延长情境下正在系列品牌，美国被试相较于，族合伙式定名计谋中国被试更偏幸家；中国被试相较于，独立天性式计谋美国被试更偏幸。以所，假设取得验证咱们以为咨询，品牌延长定名计谋发生影响即区别文明框架会对被试的。
种情境中通过对两，举办个案咨询后察觉中美各10个品牌，牌延长情形下正在非系列品，出母品牌的延长定名计谋中国品牌更民俗操纵突，中国品牌而比拟于，采用特出子品牌计谋美国品牌则更多的。延长情形下正在系列品牌，族合系定名体例中国品牌习用家，品牌中而美国，特立独行除表除了少数品牌，用独立天性式定名其他品牌则是采。
的生态效度为抬高实习，个品牌针对每，拟了一个全部的消费气象咨询者都通过文字体例模，如此一个消费场景：“若是你安排去置备一瓶红酒如针对伊利－茉叶（Moonleaf）就安排了，产物——茉叶（Moonleaf）红酒的牌号正在市集的电子屏上正美观到了传播伊利推出的新，对其举办评判请当真观察并。”
商品经济期间后人类社会进入，定名应运而坐蓐品、品牌的，名法例是以人的定名为根本的其最初的文明实用性以及命，的成长强盛而跟着公司，新品牌的企业筹办举止日益增加以品牌延长体例推出新产物或，互动相干就成为了品牌延长咨询的核心公司或母品牌与延长产物或品牌之间的。同文明框架下本咨询聚焦不，名计谋的不同品牌延长命，主义文明布景下即是否正在全体，姓”（公司名或母品牌名称）品牌延长定名计谋越发重“，义文明布景下而正在一面主，新品牌名称）？即使公司推出的是系列产物品牌延长定名计谋越发重“名”（新产物或，义文明布景下是否正在全体主，联式的定名计谋更偏幸家族合，义文明布景下而正在一面主，性式的定名计谋更偏幸独立个？
各一个品牌举办实习本实习分裂采纳中美，较越过名度和消费者熟识度这两个品牌正在中美都应拥有。两个正在中国与正在美国熟识度都较高的品牌以及其延长产物（海尔——衣柜通过对3名中国大学生和2名美国大学生的消费者访叙取得宝洁和海尔这，）行动实习原料宝洁——毛巾。牌延长后锁定品，是最为要害切实定延长名称。品牌安排三个备选名咨询者为每个延长，14名美国大学生举办前测采纳15名中国大学生和，喜欢度和延长的适应度测试定名的熟识度、，较高且无明显不同的定名从中挑选各项均值水准，onsun）、宝洁——雅洁（Yajay）最终取得如下实习定名：海尔——慕尚（Mo。延长品牌牌号凭据结果创造，名计谋可视化将品牌延长命，为子品牌大、母品牌幼即特出子品牌计谋再现，为母品牌大xg111太平洋子品牌幼特出母品牌计谋再现，访叙确定最终实习原料并通过对5名消费者。
系列延长定名测试中对雀巢的佐餐酱料的，试偏好独立天性式定名计谋中国组有42.9%的被，国组中而美，好独立天性式定名计谋有80.6%的被试偏；组中中国，好家族合系式定名计谋57.1%的被试偏，国组中而美，偏好家族合系式定名计谋惟有19.4%的被试。=16.099卡方χ2（1），.001p＜0，明显性拥有。
二第，因举办归类编码后察觉对被试填答的选拔原，了logo/名字自己美国被试更多的叙到，我喜欢举办占定更多的凭据自，o背后的品牌合联而不是这个log。表明了这也，是独立的“点”自己西方人更多的合怀的；了logo背后的相干中国被试更多的提到，伸新品牌之间的相干卓殊是母品牌与延，/名字自己来举办占定相对较少凭据logo，理会这证，背后合座性的、拥有合联的收集东方人更多的合怀的是“点”。
内实习安排实习采用组，实习组举办分为2个，组以及代表本位主义文明框架的美国组分裂是代表全体主义文明框架的中国。时常用的被试获取体例区别因为中美两国举办学术咨询，机抽取的体例中国组采用随，0名大学生介入实习正在内地某高校抽取5，必修课业的一部门见告实习是行动；内蚁合被试的体例美国组采用正在校园，美国某高校大学生一共蚁合71名。终最，人介入实习共有121，收116份有用问卷扣除无效问卷后共回，共有61人个中女生，.6%占52，3（SD＝1.09）均匀年事为20.5。联式、独立天性式）之间选拔本身以为较适应的实习让被试正在两种系列延长定名体例（家族合，偏好和民俗显露被试的，出缘由并写。
定名计谋品牌延长，告白宣称以及营销试验的各个方面行动一种政策和战略思思会落实到。品牌“Ultra Life”的岁月经典案例咨询察觉：柯达公司正在推出新，原品牌（母品牌）名称印得很幼正在视觉出现大将“柯达”这一，ra Life”的字样特别抢眼而延长品牌（子品牌）“Ult。一计谋反响冷血但因为商场对这，定名计谋急忙做出调理于是柯达的品牌延长，品牌名称印得很上将“柯达”这一母，品牌名称印得很幼（Kapferer而“Ultra Life”这一子，92）19。充满证明这一案例，直接地显露正在品牌名称的出现上品牌延长定名计谋会确切而又。此因，同样落实到品牌名称是若何举办出现的这一点上本咨询对品牌延长定名计谋这一观点的操作化。
和2名美国大学生的访叙通过对4名中国大学生，洲的飞利浦和雀巢两个品牌最终采纳品牌根源国为欧，列、商务办公系列、智能研习系列）、雀巢推出佐餐酱料系列产物（沙拉酱、番茄酱、花生酱）取得较为适应的系列延长（每个延长拥有三个系列）——飞利浦推出札记本电脑（影音文娱系。及延长后锁定品牌，族合系式和天性独立式备选定名为每个系列延长分裂安排两套家，种定名体例备选定名的熟识度、喜欢度和延长适应度举办打分采纳15名中国大学生和14名美国大学生对每一个系列的两，名体例的定名举办配对样本检查对每个品牌统一系列的两种命，喜欢度和适应度是无明显不同的负责每对定名之间的熟识度、，下实习原料最终取得如：
美各一个品牌举办实习因为实习1A采纳了中，设相应结果已取得假。国品牌行动实习原料本实习欲采纳第三，中美品牌所具扰乱性更幼不但由于第三国品牌比，品牌也能和中美品牌相同也以此检查是否第三国，取得检查假设还是。
响：一个自下而上的脉络筑构与验证”（No. 71372076）功劳本文系国度天然科学基金项目“东西方区别文明头脑体例对告白说服的影。
伸计谋中正在系列延，闲系列、专业尊享系列、智能研习系列华为推出摄影机系列产物——家庭息，白系列、深层看护系列、致臻净护系列吉列推出电动牙刷系列产物——健壮净。牌延长后确定品，套家族合系式和天性独立式备选定名咨询者为每个系列延长分裂安排两，大学生举办前测中美各15名，的熟识度、喜欢度和延长适应度举办打分对每一个系列的两种定名体例备选定名，无明显不同以负责其，下实习原料最终取得如：
一第，结果来看从数据，结果：比拟于美国被试来说飞利浦、雀巢都取得了如下，家族合系式定名中国被试更偏好，取得验证是以H3；国被试来说比拟于中，独立天性式定名美国被试更偏好，取得验证是以H4。
究注脚既有研，境中成员清楚本身的体例（Triandis这种价钱观或文明特质会直接影响该文明环，89）19，以所，意旨上从某种，照射正在“定名”这一举止之中这种清楚自我体例的不同会。“统一辈分的子嗣共享家族的姓氏以及代表辈分的字谱”的景色这也就很好地疏解了正在中国如此一个较为榜样的全体主义社会中，的名字中都带有“思”字如孔子第五十四代传人。社会中亦是同理西方的本位主义。演至企业品牌延长定名计谋的实际中本咨询将上述“赋人予名”的逻辑推，合了中美区别文明框架下取名的逻辑设思中美的品牌延长定名计谋是否暗。
部门得出的结论鉴于个案咨询，伸定名不同与人的定名正在特出姓依旧特出名的这一维度上拥有相仿性本咨询的第二部门采用实习法进一步验证了区别文明布景下品牌延，中介进而开展商场咨询是拥有必定合理性的这也证明正在区别的文明框架下以人的咨询为，、品牌相干等的咨询供应了途径为以后对品牌天性、品牌内在。时同，式举办了验证——西方文明下更合怀独立的“点”本实习也对全体主义/本位主义布景下人的头脑模，”与“点”之间的“线”东方文明下更合怀“点，相干即，头脑咨询的一个佐证这也是对以往文明。全部如下实习结论：
义的品牌延长观点本咨询沿用了广，立的出名度、身分、影响力即企业行使母品牌曾经筑，品种的产物或办事时正在推出同品种或区别，行区别水准的沿用对母品牌名称进，产修建其进入商场的营销上风以期借帮母品牌现有的品牌资。n Lane Keller）见地凭据凯文·莱恩·凯勒（Kevi，：一是指统统操纵从来的品牌名行使已创造的品牌有两种寄义；名有合联的新品牌名二是教唆用与原品牌，就被称为母品牌（parent brand）如此原品牌（existing brand），ub-brand）（凯勒延长品牌就称为子品牌（s，38-440）2009：4。
leaf）的延长定名而言就伊利——茉叶（Moon，t检查注脚独立样本，明显高于美国组（M中＝4.37中国组被试对特出母品牌的偏好，1.00SD＝；3.71M美＝，0.91SD＝，.67t＝2，010）p＝0.。明显高于中国组（M中＝3.95美国组被试对特出子品牌的偏好，0.92SD＝；4.46M美＝，0.65SD＝，2.55t＝－，013）p＝0.。
性式定名两种延长定名计谋的行使是否与中美两国全体主义/本位主义的文明布景相顺应和相吻合本咨询先通过个案领悟寻找目前中美商场上对特出母品牌/家族合系式定名与特出子品牌/独立个。
提的是值得一，中美跨文明对照的视角即使咱们掷开本咨询的，国数据不难察觉分裂领悟中美两，计谋选拔上的非常化目标相较于美国被试正在两种，部门产物中中国被试正在，择上并无彰彰不同对两种计谋的选。案例也验证了这一点而个案领悟中的部门。默示咱们这坊镳正在，费者而言对中国消，对品牌延长定名计谋的选拔发生影响除表除了全体主义－本位主义这一文明框架会，也会表现效力其他成分可以。咨询注脚如已有，国消费者相较于美，素（声调解意涵等）的影响中国消费者更着重言语要，疑义毫无，品牌延长定名计谋的偏好（黄月圆这些城市影响到中国被试对区别，洁光陈，02）20。于此有鉴，这一题目开展研讨改日能够特意针对。
的宣称中正在品牌，护和塑造上饰演着中心脚色品牌名称正在品牌的识别、维，为主要（Dawar & Parker以至比价值、产物表观、市肆名称等更，94）19。表此，伸是否胜利至合主要定名计谋对待品牌延，进程中的必要合头它是品牌延长安排。
牌/产物定名上彰彰能够看到从中美数码家电品牌的系列品，家电品牌比拟与美国数码，族系列定名中国习用家，品牌中而美国，采用系列定名计谋声名正在表除了别辟蹊径的苹果公司，独行的推行“一牌独大”政策通用电气公司（GE）特立，进一步的定名除表未对系列产物举办，用独立个生命名体例其他公司更多的是采，ies、Fusion Proglide、M3 Power等如吉列旗下的Mach3、Fusion Power、Ser。异所推论的结果是吻合的这与凭据中美文明布景差。且而，验证了中国消费者对家族合系式的系列品牌延长定名的偏幸苹果正在中国得到了宏壮消费者青睐的原形也正在必定水准上。
品牌延长定名计谋举办咨询本咨询基于区别文明框架对，略与系列品牌延长定名计谋的影响摸索文明布景对非系列延长定名策。述中可知从文件综，化框架咨询厉重有两种途径对全体主义与本位主义的文，人主义特色的被试（国别之间）举办跨文明对照咨询而本咨询采用的是文明常态下对拥有全体主义/个，消费者为被试以中美两国，定名计谋和系列品牌延长定名计谋的评判咨询消费者对区别步地的非系列品牌延长。括两个实习该部门包，hin-subject）安排实习一采用组内实习（wit，牌延长定名两种计谋举办寻找性实习分裂对非系列品牌延长定名和系列品。实习一的根本上实习二则是正在，ween-subject）安排采用越发科学的组间实习（bet，产物品类引入更多，消费场景模仿确切，计谋和系列品牌延长定名计谋的评判咨询消费者对非系列品牌延长定名。
这一点合于，一母品牌创立于好笑这种全部产物之上咱们以为有其卓殊缘由：美味好笑这，冠以“好笑”二字加之品牌名称直接，品牌联思尽头全部这使得消费者对其，好笑的产物中于是正在同为，太甚延长不宜作。咨询以为营销学，有着热烈属性联思的品牌来说对待美味好笑这种卓殊的、，牌延长的（董金山凡是是不宜作品，07）20，析的进程中察觉但咱们正在案例分，采用的都是特出子品牌的远延长计谋美味好笑公司旗下非好笑产物简直，Coca Cola”行动背书只正在统统不显眼的创筑商处用“，好笑这一品牌而言这充满证明对美味，牌延长定名的主要计谋特出子品牌是其举办品。
二第，因举办归类编码后察觉对被试填答的选拔原，注他们自己对名字的喜欢大部门美国被试越发合，举办选拔凭据喜欢，少提及本身喜欢而中国被试极。的提到三个系列之间的相干中国被试比美国被试更多，互区别或互相合系如三个系列之间相；单个产物自己举办评判而美国被试则更多凭据，个产物如单，产物功效成婚定名是否与。结果是相仿的这与实习一的。
的产物（中国品牌的中方官网、美国品牌的美方官网）正在所选品牌的官方网站上查找和浏览公司原始产物以表，好笑公司如美味，口好笑以表的产物领悟除了原味可。系行动领悟的落脚点将品牌名称的出现合，或logo的巨细相干来判决延长定名计谋通过母品牌名称或logo与子品牌名称。夸大的一点是但这里须要，牛肉火腿、（双汇）餐饮照料鸡如此的不拥有独立具有性针对像（双汇）烟熏火腿、（双汇）精选培根、（双汇），别区别的名称只用作产物类，入特出母品牌计谋正在本咨询中均归。
而言全部，种情境：其一本咨询聚焦两，牌延长情形下正在非系列品，品牌名称是若何出现的研讨延长品牌名称和母；二其，延长情形下正在系列品牌，称之间的出现相干研讨系列产物名。
略：特出母品牌、家族合系式／特出子品牌、独立天性式）组间实习安排实习采用2（区别文明框架：中国／美国）×2（区别品牌延长定名策。机抽取的体例中国组采用随，5名大学生介入实习正在内地某高校抽取6，必修课业的一部门见告实习是行动；内蚁合被试的体例美国组采用正在校园，美国某高校大学生一共蚁合62名。终最，人介入实习共有127，共有65人个中女生，.2%占51，7（SD＝1.21）均匀年事为20.6。配到4种实习情境中这些被试被随机分，见表7全部。
利落的咨询行动一次探，显露正在：从试验层面来看本咨询的咨询价钱全部，带一齐”的政策布景下正在国度大肆推动“一，球化的过程中正在文明日益全，断碰撞和调和中西方文明不，企业走出去无论是中国，企业走进来依旧西方，的言语文明布景不同都要思量到中西方，地商场和消费者特色以便更好地领悟当，合头上也许“深得民气”从而正在品牌延长定名这一。先要避免“不服水土”要思“深得民气”首，伸定名进程中是以正在品牌延，藏正在其背后的言语文明来源就显得至合主要领悟中西方品牌延长定名不同的逻辑及掩。行使品牌延长计谋供应参考依照进而为企业正在跨文明商场上合理。层面来看从表面，伸的咨询曾经著作颇丰目前国表里合于品牌延，伸进程中品牌定名计谋题目然而鲜有咨询聚焦到品牌延，此因，牌延长咨询规模的一个空缺某种意旨上本咨询弥补了品，做了少许根本性的寻找为改日该规模的咨询。表此，略的角度切入咨询中美文明不同本咨询测试性地从品牌定名策，咨询的途径和原料丰厚了跨文明对照，究规模的有益添补也是对跨文明研。
表里的电器公司格力是享誉国，”和“让宇宙爱上中国造”不停夸大“担任中心科技。用家族合系式定名格力更多的是采，然当，立天性式定名的也有部门采用独。
de）（1991）正在证明东西方文明不同时以为吉尔特·霍夫斯塔德（Geert Hofste，框架是跨文明对照中最具代表性的维度全体主义—本位主义维度修建的文明。九十年代起自上世纪，被引入到告白学和消费者咨询规模全体主义—本位主义的文明框架就，容的对照（Kim & Markus蕴涵这两种文明框架下区别告白诉求内，99）19，工及其说服力（Aaker & Williams两种文明框架中的消费者对区别告白诉求新闻的加，定成分等（Lee & Green1998）以及发生置备意向的决，91）19。化框架对剖释跨文明消费者举止是至合主要的这些咨询充满证明全体主义—本位主义的文。
一第，全体主义文明布景下特出“姓”（特出母品牌）的定名计谋以及家族合系式定名都取得偏好全体主义/本位主义文明框架下品牌延长定名的不同与人的定名的不同是出现相仿结果的：，牌）的定名计谋以及独立天性式定名都取得偏好而本位主义文明布景下特出“名”（特出子品。
计谋立场延长定名。点式语义不同量表题被试须要答复三道七，欢／锺爱、不写意／写意（Lafferty即对该延长定名体例的立场是：坏／好、不喜，07）20。系数为0.81这三道题的信度。
带有咨询者的主观颜色有鉴于个案领悟难免，架对品牌延长定名计谋的影响举办进一步的领悟和咨询本咨询将陆续操纵实习法对中心题目——区别文明框。
-Yajay）的测试中对宝洁-雅洁（P&G，偏好特出子品牌的定名计谋中国组有51.4%的被试，国组中而美，好特出子品牌的定名计谋有71.1%的被试偏；组中中国，好特出母品牌定名计谋48.6%的被试偏，国组中而美，好特出母品牌的定名计谋惟有28.9%的被试偏。）=3.068卡方χ2（1，.080p=0，明显角落。
国人的定名不同凭据中国与美，个全体主义社会正在中国如此一，三纲五常和长幼有序自古以后尽头注重，行辈之序和长幼之别是以人的定名也重，具有合伙的家族姓氏统一辈分的子嗣不但，辈分的字谱还共享代表。今至，妹的定名能显露了家族合系性还是有很多中国度庭中兄弟姐；性与独立的本位主义社会而正在美国如此一个夸大个，等自正在爱惜平，离较低职权距，辈分之说是以并无，人自我为中央一共仍以个，是兄弟姐妹是以纵使，的天性和独立性也要特出各自。延长产物/品牌来说对待公司推出系列，系就像统一家庭中的兄弟姐妹各个延长产物/品牌之间的合，的定名相同是否也和人，下的文明不同？是以拥有区别文明布景，的人的定名不同凭据中国与美国，定名咨询的假设如下提出系列品牌延长：
中国品牌的中方官网、美国品牌的美方官网）正在所选品牌的官方网站上查找和浏览产物（，名来判决系列延长定名计谋凭据系列产物/品牌的命。名之间存正在彰彰的合系若系列产物/品牌的命，有合伙的部门即每个定名中，合系定名计谋则属于家族；定名之间是互相独立的若系列产物/品牌的，都半斤八两即每个定名，个生命名计谋则属于独立。
的社会性本色启航全体主义是从人，与社会比拟以为一面，本位”的社会是“；调一面的宗旨性而本位主义强,本位”的（栗玉仕以为一面才是“，99）19。文明框架的榜样代表开展全部咨询本咨询即是以美国和中国行动两种。究注脚最新研，主义（如是否零丁寓居等）正在加强固然中国人熟手为再现层面的一面，要性等）目标并未爆发本色调动（Santos但价钱观层面的全体主义（如家人和同伙的重，rossmannMew & G，17）20。此由，国举办咨询是适应的咱们以为采纳中美两。
架的榜样代表——中国与美国为咨询对象本咨询选拔全体主义/本位主义文明框，者视角为切入点以商场与消费，略的出现角度开展咨询全部从品牌延长定名策。究采用个案咨询法基于商场角度的研，品牌延长定名计谋的咨询采纳中美两国品牌举办，目前商场上试图研讨正在，定名计谋是否受到文明不同的影响中美两国品牌所行使的品牌延长，景下的消费者咨询供应参考为下一步举办区别文明背。步采用实习法本咨询的第二，响下的消费者为被试以区别文明框架影，消费者对品牌延长定名的评判商量区别文明框架若何影响。研讨区别文明框架下品牌延长定名计谋的行使本咨询以商场和消费者两个角度行动切入点来，题目举办寻找妥协析试图越发周密地对。
情境而言就第一种，和特出子品牌两种计谋能够区别为特出母品牌。品牌计谋特出母，觉出现上即正在视，go处于主导身分母品牌名称或lo，ogo处于附庸身分延长品牌名称或l，计谋则刚巧相反而特出子品牌。的巨细、处所相干等出现体例全部显露这种主导与附庸的相干能够通过标识。名称的出现上能够看出如零度美味好笑从品牌，大于Zero的标识美味好笑的标识明显，母品牌计谋的再现这是很明晰的特出。中卡夫只是起到背书的效力而卡夫的Velveeta，子品牌计谋的显露这是榜样的特出。
延长定名计谋针对两种区别，中美品牌举办实习本实习分裂采纳。到正在中美熟识度较高的品牌以及其延长产物通过对10名中美大学生的消费者访叙得,的伊利和强生两个品牌即非系列延长计谋中，华为和吉列两个品牌系列延长计谋中的。
验固然验证了咨询假设实习1行动寻找性实，态效度较低、商品品类有限等限度性但存正在委实验负责不足科学厉谨、生，学厉谨的组间实习安排本实习将采用更为科，进一步验证对假设举办。
一第，结果来看从数据，洁依旧海尔无论是宝，被试比拟与美国，母品牌的延长定名计谋中国被试都更偏好特出，1取得验证是以 H；被试比拟与中国，子品牌的延长定名计谋美国被试都更偏好特出。取得验证是以H2。
二第，牌延长定名计谋的评判有区别的头脑进程正在全体主义/本位主义文明布景的人对品。一其，牌延长定名时更合怀名字和标识自己本位主义文明下的人评判非系列品，喜欢举办占定更多凭据本身，伸定名时也是如许评判系列品牌延，们更合怀独立的“点”证明本位主义影响下人。二其，伸定名时更合怀名字和标识背后的相干全体主义文明下的人评判非系列品牌延，伸品牌之间的相干卓殊是母品牌与延，更合怀区别系列之间的合联评判系列品牌延长定名时，”背后合座性的、拥有合联性的脉络证明全体主义影响下人们更合怀“点。
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